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     （1）圖形印象
     俗話說：“一圖勝千言。”只有給人以深刻印象的圖形畫面才能讓人過目不忘。從消費者心理來分析，優(yōu)美的圖形易引發(fā)審美的沖動  所以“圖形印象”是不可忽視的研究課題。
     (2）語言印象
     語言的效果是“言簡意駭”，精煉的語言更有說服力。
    （3）形式印象
     “千篇一律，千佛一面”是廣告創(chuàng)意的大敵，多樣化的形式手段才能博得“一見傾心”的難忘印象。
     所肩“形式”是內(nèi)容的存在方式．是內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和組織?，F(xiàn)代廣告作品的形式是指作品的組織方式和表現(xiàn)手段、包括廣告類型、創(chuàng)意方式和廣告表現(xiàn)手法等要素。